Na próxima vez em que se deparar com anúncios e sites institucionais, repare: as variantes de linguagem, tom e voz e mensagem são mínimas, quase sempre performáticas. As próprias cores e os layouts das páginas são previsíveis. O mercado, supostamente amadurecido, se encontra inerte em uma bolha genérica na qual foi colocado.
A causa é o popular “conjunto de fatores”. Muita gente sem vocação assumindo a direção do branding. Empresas que apenas copiam o que é feito pelas gigantes da indústria. Influência da cultura corporativa superficial sobre a comunicação que engessa o trabalho de marca autêntico. A visão equivocada de que branding é um processo criativo. Etcétera.